Attraction Baie-James veut devenir un partenaire incontournable des employeurs pour recruter de la main-d’œuvre

Avec 126 entreprises utilisatrices et 589 postes affichés sur son portail BayJames.ca, Attraction Baie-James entend intensifier ses efforts pour soutenir les employeurs dans leurs démarches de recrutement et attirer de nouveaux travailleurs dans la région. L’organisme, qui vient d’obtenir une mention spéciale du jury à un concours international de communication en développement économique, prépare également une offensive de visibilité pour mieux faire connaitre l’ensemble de ses services.

« Notre mission est d’augmenter durablement notre démographie et de favoriser l’économie jamésienne », souligne Marie-Ève Guay, directrice générale d’Attraction Baie-James.

Le recrutement de main-d’œuvre et l’attraction de nouveaux résidents figurent au cœur de la mission renouvelée d’Attraction Baie-James. Depuis le retour de l’organisation sous sa nouvelle identité en 2025, celle-ci mise sur une stratégie qui dépasse la simple promotion touristique du territoire pour mettre en valeur les avantages d’y vivre et d’y travailler.

Les premiers résultats de cette approche se reflètent notamment dans les statistiques de son portail BayJames.ca. En 2026, le site a enregistré 155 000 vues, dont 62 000 dans sa section consacrée à l’emploi, ainsi que 41 000 utilisateurs actifs. Depuis son lancement, 126 entreprises y ont eu recours pour afficher un total de 589 postes.

« Baiejames.ca, c’est le cœur de la visibilité au niveau des employeurs et des candidats », explique Marie-Ève Guay, directrice générale depuis mars 2026.

L’organisme souhaite toutefois aller plus loin que la simple diffusion des offres d’emploi. Il propose aux entreprises un accompagnement qui touche différentes étapes du recrutement, notamment la rédaction des offres, l’élaboration des stratégies de diffusion et la recherche de candidats.

« Le recrutement, c’est un métier en soi. On veut les supporter dans la rédaction de l’offre d’emploi, la stratégie de diffusion et ce qui se trouve derrière la publication », précise-t-elle.

Pour Marie-Ève Guay, la collaboration des employeurs demeure essentielle à la réussite de cette stratégie. Les entreprises doivent faire connaitre leurs besoins en main-d’œuvre afin que l’organisation puisse entreprendre les démarches nécessaires pour attirer des candidats susceptibles de répondre à leurs attentes.

« Ce qu’on veut, c’est des gens qui viennent s’établir à la Baie-James et agir sur notre démographie, au soutien de nos employeurs », résume-t-elle.

Une nouvelle image et une reconnaissance internationale

Cette volonté de contribuer davantage au développement économique a également guidé le repositionnement de l’organisation. Après avoir porté les noms de La Ruée vers le Nord et d’Attraction Nord, Attraction Baie-James représente la troisième mouture de cette structure.

En collaboration avec l’agence spécialisée Visages régionaux, l’organisme a revu son positionnement et son image de marque. La communication ne repose plus uniquement sur la beauté et l’immensité du territoire, mais davantage sur l’expérience humaine, la qualité de vie et les avantages de s’y établir.

Cette stratégie lui a valu une reconnaissance au concours international City Nation Place Awards 2026 à Londres. Finaliste dans la catégorie « Meilleure stratégie de communication – secteur développement économique », Attraction Baie-James a obtenu une mention spéciale du jury, l’Estonie ayant remporté la catégorie.

Une campagne de communication prévue au début de 2027 permettra par ailleurs de mieux faire connaitre les services offerts, particulièrement auprès des entreprises. Malgré une certaine notoriété, l’organisation constate que plusieurs employeurs connaissent encore mal l’étendue de son accompagnement.

« On a une gamme de services vraiment intéressante pour nos employeurs, pour les aider à tous les égards », insiste la directrice générale.

Candidature au City Nation Place Awards 

• Catégorie : Meilleure stratégie de communication – secteur développement économique.
• PRIX : La mention du jury, c’est une distinction précieuse et unique qui reconnait tout le travail effectué dans cette stratégie de communication.
• Parmi les meilleures stratégies au monde, au côté du Danemark, l’Estonie, la Finlande, la Norvège, Puerto Rico, Calgary et bien plus.
• Nous avons pris le pari de sortir de la promotion des grands espaces et de nous concentrer sur les communautés, ce qui fait de nous des Jamésiens, qu’on y soit né ou qu’on en ait fait notre terre d’accueil.